Det finns flera goda anledningar till att satsa på sökmotoroptimering som marknadsföringsform. För det första är rätt utförs SEO väldigt kostnadseffektiv och restultatet av arbetet ger avkastning under lång tid framöver. Till skillnad mot traditionell annonsering så så fortsätter din synlighet efter att du köpt in tjänsten. Det behövs dock ett aktivt och kontinuerligt arbete med sökmotoroptimering även i senare skeenden, men detta behöver det inte vara så arbetsamt eller kostsamt. När din webbplats väl genomgått en grundläggande optimering (on-page) behöver du i stort sett bara ha i åtanke hur nytillkommet material presenteras samt se till att det sker en tillströmning av länkar till webbplatsen. För att få länkar till webbplatsen kan du dels anlita en SEO-konsult som arbetar kontinuerligt med detta, eller så tar du hand om den biten själv. Det man själv kan göra är att byta till sig länkar eller att registrera sin webbplats till olika kataloger några gånger per vecka eller månad.

Gentemot traditionell annonsering har sökmotoroptimering den för delen att den ser naturlig ut för användarna. I många fall är det också helt naturligt att din webbplats placerar sig högt på dina utvalda sökbegrepp. Lika naturligt som att en konkurrent också visas där. Då gäller det att ge sin ranking en extra skjuts så att sökmotorn ser din webbplats som mer relevant än konkurrenternas. Besökare klickar hellre på länkar i organiska sökresultatet än på bannerannonser på andra webbplatser. Genom det organiska sökresultatet får du dessutom väldigt relevant trafik eftersom de använt sökord som är starkt förknippade med din webbplats. En bannerannons visas för alla användare och styrs inte på samma sätt av detas interaktion med webbplatsen. Risken är därför att du kan få in väldigt många besökare som för tillfället inte är intresserade av det du erbjuder.